Formation Google Tag Manager
par Mohamed Lahlali- 1 jour - 7 heures
- 1 à 6 participants
- Débutant à intermédiaire
Formation GTM Server-Side : maîtriser le tracking côté serveur avec Yoann Regis
- 400 formateurs experts
- Présentiel ou distanciel
- Apprentissage par la pratique
Depuis le navigateur, le suivi des conversions est de plus en plus limité. Google Tag Manager Server-Side fait passer vos données par un serveur de tracking que vous pilotez, pour garder une mesure fiable. En une journée, Yoann Régis vous emmène de la théorie à la pratique : choix de l’hébergement, liaison avec votre conteneur GTM existant, puis envoi des événements vers Google Analytics 4 et les régies publicitaires (Meta, Google, TikTok, Microsoft Ads).
La formation s’adresse à ceux qui connaissent déjà Google Tag Manager : chargés de marketing, acheteurs média, analystes, indépendants à l’aise avec la technique, développeurs ou data analysts juniors. Consultant en tracking, data et publicité en ligne depuis 2018, Yoann a mis en place des dizaines de configurations GTM Server-Side pour tous types de clients. Il transmet la méthode qu’il en a tirée sur votre propre cas d’entreprise, jusqu’à la maintenance : des conteneurs bien rangés, côté navigateur comme côté serveur.
Votre formateur
Programme adaptable à vos besoins
Un socle complet que votre formateur personnalise selon vos priorités, avec des exercices pratiques réalisés directement sur vos sites, campagnes ou projets web.
Jour 1
Les fondations et la préparation du conteneur côté navigateur
matin- Introduction complète au tracking côté serveur avec GTM Server-Side
- Les avantages par rapport à une structure qui repose uniquement sur le navigateur
- Les possibilités offertes par cette technologie pour améliorer la qualité du tracking
- Sélection et mise en place de la plateforme d'hébergement
- Choisir l'hébergement du serveur de tracking adapté à vos besoins : Stape, Addingwell, Sirdata ou Google Cloud
- Configurer la liaison vers le serveur de tracking
- Préparation du conteneur côté navigateur avant le passage côté serveur
- Optimiser la configuration du conteneur GTM côté navigateur selon les meilleures pratiques, pour une transition fluide vers le côté serveur
La configuration côté serveur et la maintenance
après-midi- Configuration avancée du conteneur côté serveur
- Mise en pratique sur les principales régies publicitaires (Meta, Google, TikTok, Microsoft Ads) et sur Google Analytics 4
- Implémentation des tags (balises de suivi) et des événements côté serveur
- Maintenance et structure optimale des conteneurs
- Établir une hygiène de maintenance rigoureuse pour vos conteneurs GTM
- Organiser la structure des conteneurs côté navigateur et côté serveur pour en simplifier la gestion
Formation personnalisable sur demande.
Un échange avec votre formateur définira le programme et les exercices dont vous avez besoin, alignés sur vos objectifs professionnels.
À qui s’adresse la formation ?
Public
Chefs de projet, chargés de marketing et indépendants spécialisés dans les campagnes publicitaires et l’analyse des performances web (acheteurs média, analystes). Entrepreneurs, indépendants et dirigeants à l’aise avec la technique, qui cherchent l’autonomie. Développeurs et data analysts juniors qui veulent approfondir le tracking avancé.
Prérequis
Une connaissance de base de Google Tag Manager est nécessaire. Un tracking GTM classique, côté navigateur, déjà en place est un avantage, mais partir de zéro reste possible. Un cas d’entreprise concret est recommandé pour guider la mise en œuvre et les ateliers.
Moyens et outils
Moyens
Formation tournée vers la pratique, avec présentation, vidéos et supports visuels à l’appui. Documents PDF et fiches mémo remis comme supports de référence. Enregistrement vidéo de la session, à revoir ensuite comme replay personnalisé. Mises en situation sur des cas réels d’entreprise.
Outils utilisés pendant la formation
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Google Tag Manager
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Google Analytics
-
Meta Ads
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TikTok Ads
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Claude Code
-
Gemini
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Sirdata
Tarif de la formation
En présentiel ou distanciel, la formation s’organise dans vos locaux, dans un lieu loué pour l’occasion ou en visioconférence, selon vos préférences.
1 jour - 7 heures
à partir de 1800€ HT
Prêt à vous former ?
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Réponse dans les 24h
Ce que vous apprendrez
Maîtriser les meilleures pratiques du tracking côté serveur
Régler son tracking étape par étape, jusqu’à un fonctionnement fiable sur Google Analytics 4 et sur les régies publicitaires.
Comprendre comment les deux conteneurs travaillent ensemble
Savoir ce que fait le conteneur côté navigateur, ce que fait le conteneur côté serveur, et ce que ce dernier peut faire de façon indépendante.
Connaître les acteurs du marché et choisir ses technologies
Comparer les solutions d’hébergement du serveur de tracking et retenir celle qui convient à son budget et à ses besoins.
Savoir conseiller d'autres professionnels sur GTM et la data
Acquérir le recul nécessaire pour expliquer ses choix de tracking à une équipe, à un client ou à un prestataire.
Ce qu’on aime dans la formation
GTM Server-Side représente la technologie du présent et du futur pour implémenter vos tags et suivre vos opérations marketing avec précision. De plus en plus d’entreprises adoptent cette solution. Paradoxalement, la documentation et les formations disponibles au grand public peuvent se contredire et n’abordent pas l’outil en profondeur. Ayant implémenté des dizaines de setups GTM Server-Side pour tous types de clients, j’ai affiné ma méthodologie pendant des mois pour identifier les meilleures pratiques et optimisations qui font une réelle différence dans la fiabilité du tracking. Ce sont ces connaissances expertes que je souhaite partager avec vous !
Questions fréquentes sur la formation GTM Server-Side de Yoann
Il faut déjà maîtriser Google Tag Manager pour suivre la formation ?
Une connaissance de base de Google Tag Manager est nécessaire : la journée est consacrée au côté serveur, pas à la découverte de l’outil. Avoir déjà un tracking GTM classique en place est un avantage, mais on peut aussi partir de zéro sur ce point. Si vous n’avez jamais ouvert GTM, une formation Google Tag Manager avant celle de Yoann vous fera gagner du temps.
Quelle différence entre le tracking côté navigateur et côté serveur ?
Côté navigateur, les balises s’exécutent dans le navigateur du visiteur et envoient les données directement à chaque plateforme. Côté serveur, ces données passent d’abord par un serveur de tracking que vous pilotez, qui les transmet ensuite à Google Analytics 4 et aux régies. Les deux conteneurs fonctionnent ensemble : la formation montre comment préparer le premier pour bien alimenter le second.
Quel hébergement choisir pour son serveur de tracking ?
Il n’y a pas de réponse unique : le choix dépend de votre budget et de vos besoins. La formation passe en revue les plateformes du marché, dont Stape, Addingwell, Sirdata et Google Cloud, puis vous mettez en place celle qui correspond à votre cas.
Quels outils sont utilisés pendant la formation ?
Google Tag Manager et Google Analytics 4, les régies publicitaires (Meta, Google, TikTok, Microsoft Ads) et une plateforme d’hébergement (Stape, Addingwell, Sirdata ou Google Cloud). Yoann fournit des conteneurs GTM au format JSON comme exemples, et montre comment des assistants IA (Claude Code et Gemini) aident à écrire des scripts personnalisés.
Que préparer avant la formation ?
Un cas d’entreprise concret, le vôtre ou celui d’un client : c’est lui qui guide la mise en œuvre et les ateliers de la journée.
Avec quoi vous repartez à la fin de la journée ?
Avec des documents PDF et des fiches mémo qui servent de référence, et avec l’enregistrement vidéo de la session, à revoir quand vous reprenez votre configuration.
Financer sa formation
Les formations alfie sont finançables jusqu’à 100% par les OPCO, l’organisme financier des salariés du privé. Rapprochez-vous de votre RH ou de votre dirigeant avec votre projet de formation pour évoquer le budget OPCO disponible.
Toutes les entreprises sont aussi dans l’obligation de former leur salarié sous quelques manières que ce soit. Elles peuvent donc aussi faire le choix de financer votre formation avec leurs fonds propres.
Si vous souhaitez vous reconvertir, vous pouvez prétendre à un PTP (Projet de Transition Professionnelle) qui permet de réaliser une formation sur une durée longue en maintenant votre salaire et en finançant tout ou partie de votre formation. Le financement peut se faire par le biais de l’OPCO de votre entreprise.
Si vous êtes Freelance ou Indépendant, alors votre organisme de de financement s’appelle un FAF (Fonds d’assurance à la Formation), auprès duquel vous cotisez.
Il existe différents FAF qui dépendent de votre secteur d’activité. Pour le connaître rapprochez vous de votre expert-comptable ou identifiez la convention collective qui s’applique à votre branche. Vous y trouverez le nom de votre FAF.
Les 3 principaux FAF sont :
- Le FIFPL : pour les travailleurs indépendants exerçant une activité libérale
- L’Agefice : pour les dirigeants non-salariés du commerce, de l’industrie et des services
- Le FAFCEA : pour les artisans non-salariés.
Les formations alfie ne sont pas éligibles au CPF (« Compte Personnel de Formation » désormais appelé « Mon Compte Formation »). Vous ne pouvez donc pas financer les formations alfie avec cette solution.
Les seules exceptions de financement par France Travail sont :
- Le PTP (Projet de Transition Professionnelle),
- Le PDC (Plan de Développement des Compétences),
Mais ne sont pas automatiques. Rapprochez-vous de votre conseiller FT pour connaître les financements auxquels vous avez droit.
Vous devez vous renseigner auprès de votre organisme d’intérim, qui peut vous faire avoir des droits auprès du Fonds d’Assurance Formation du Travail Temporaire (FAF.TT). C’est un organisme qui permet à tout salarié intérimaire d’accroitre ses performances et son employabilité en fonction des besoins du marché.
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Durée 1 jour - 7 heures
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Participants 1 à 6 participants
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Difficulté Débutant à expert
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Prix 1800€ HT
Des questions ?
Appelez-nous : 02 55 99 46 86
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⚠️ Nos formations ne sont pas éligibles au CPF.
Brief complet, réponse rapide ! Pensez à inclure :
- qui doit être formé,
- quel niveau à l’apprenant sur le sujet,
- l’objectif de la formation,
- distanciel / présentiel (et le lieu).
On vous rappelle dans les 24h.
♿ Public en situation de handicap, nous écrire à bonjour@alfieformation.com
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