Formation Communication responsable

Non. Elle s’adresse à toute personne qui conçoit, pilote ou produit de la communication dans son organisation : responsable ou chargé de communication, responsable marketing, responsable RSE, chef de projet, dirigeant, indépendant.

Le programme part de vos supports et de vos campagnes. Vous commencez par un autodiagnostic, puis vous travaillez votre plan de communication et vos propres projets pendant les ateliers.

Oui. La RSE, responsabilité sociétale des entreprises, désigne la façon dont une organisation prend en compte les effets de son activité sur la société et l’environnement. La communication responsable peut être votre point d’entrée : sobriété des supports, accessibilité des contenus, sincérité des messages.

Une règle guide les deux journées : on communique sur ce qu’on fait vraiment. Si vos engagements débutent, vous apprenez à en parler à leur vraie mesure, sans les gonfler ni les taire.

Le greenwashing, ou écoblanchiment, consiste à donner à un produit ou à une organisation une image plus écologique que la réalité. Plusieurs textes l’encadrent.

La loi Climat et résilience du 22 août 2021 (article 10) a modifié l’article L. 121-2 du Code de la consommation, qui définit les pratiques commerciales trompeuses, pour y viser l’impact environnemental d’un bien ou d’un service et la portée des engagements de l’annonceur en matière environnementale. Son article 12 a créé l’article L. 229-68 du Code de l’environnement : une publicité ne peut affirmer qu’un produit ou un service est neutre en carbone que si l’annonceur met à la disposition du public un bilan des émissions de gaz à effet de serre du produit ou du service, sa démarche d’évitement, de réduction puis de compensation de ces émissions, et les modalités de cette compensation.

La loi du 10 février 2020 relative à la lutte contre le gaspillage et à l’économie circulaire (article 13) interdit de faire figurer sur un produit ou un emballage les mentions « biodégradable », « respectueux de l’environnement » ou toute autre mention équivalente.

Ces textes peuvent évoluer. Avant de publier une allégation environnementale, vérifiez la version en vigueur avec votre conseil juridique.

L’ARPP, Autorité de régulation professionnelle de la publicité, publie les règles déontologiques que la profession s’engage à suivre. Sa recommandation « Développement durable », dont la version 3 est entrée en vigueur le 1er août 2020, s’applique aux publicités qui utilisent un argument écologique : véracité des actions, proportionnalité des messages, clarté, loyauté, usage des signes et des labels, vocabulaire, présentation visuelle ou sonore.

Ce sont des règles professionnelles, qui s’ajoutent à la loi. La seconde journée du programme vous entraîne à les appliquer sur des campagnes réelles.

On est un organisme de formation certifié Qualiopi : cette formation peut être prise en charge par l’OPCO de votre entreprise. Le montant pris en charge dépend de votre OPCO, de votre branche et de la taille de l’entreprise ; il se vérifie avant la session.

Elle n’est pas éligible au CPF. On vous transmet le programme, la convention et les documents que l’OPCO demande pour instruire le dossier. Le format et les dates se calent avec vous au moment du devis.