Formation IA Générative : travailler autrement avec ChatGPT, Claude et Gemini
par Marie-Laure Monti- 1 jour - 7 heures
- 1 à 6 participants
- Débutant à intermédiaire
Formation Google Ads : comprendre et performer avec Google Ads avec Marie-Lou Le Tallec
- 400 formateurs experts
- Présentiel ou distanciel
- Apprentissage par la pratique
Une méthode claire et concrète pour maîtriser la publicité sur Google. Vous voulez capter les internautes au moment où ils cherchent vos produits ou vos services, générer plus de ventes en ligne, plus de demandes de devis ou plus de visites en magasin ? Que vous débutiez ou que vous ayez déjà des campagnes à structurer, cette formation vous donne toutes les clés pour créer, piloter et optimiser vos campagnes Google Ads (Search, Shopping, Performance Max et campagnes locales) avec une approche orientée rentabilité.
Votre formateur
Programme adaptable à vos besoins
Un socle complet que votre formateur personnalise selon vos priorités, avec des exercices pratiques réalisés directement sur vos sites, campagnes ou projets web.
Jour 1
Poser les bases et comprendre l'écosystème Google Ads
matin- Rôle de Google Ads dans une stratégie d'acquisition : intention de recherche, système d'enchères et Quality Score expliqués concrètement.
- Configuration du compte et liaisons utiles : connexion avec Google Analytics 4, Google Merchant Center et Google Business Profile.
- Structure d'un compte Google Ads : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés et annonces, comment tout s'articule.
- Panorama des types de campagnes disponibles : Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen et YouTube.
- Choisir la bonne campagne selon l'objectif visé : ventes en ligne, génération de leads ou visites en magasin.
- Mise en place du suivi des conversions : balise Google, Google Tag Manager et conversions améliorées pour un tracking fiable.
Créer une campagne Search performante
après-midi- Recherche de mots-clés avec le Google Keyword Planner : identifier les termes à fort potentiel pour votre activité.
- Types de correspondance et mots-clés négatifs : comprendre et appliquer les bonnes options de ciblage sémantique.
- Structurer ses groupes d'annonces par thématique pour maximiser la pertinence et le Quality Score.
- Rédiger des annonces RSA efficaces : choisir les titres, rédiger les descriptions et utiliser les épinglages à bon escient.
- Composants d'annonce (extensions) : liens annexes, accroches, appel, lieu et promotions pour enrichir vos annonces.
- Ciblage géographique, calendrier de diffusion et ajustements par appareil pour optimiser la pertinence de vos campagnes.
- Atelier pratique : création d'une campagne Search de A à Z sur votre propre compte.
Jour 2
Campagnes par objectif : e-commerce, leads et local
matin- E-commerce : paramétrage de Google Merchant Center, gestion du flux produits, campagnes Shopping et Performance Max.
- Génération de leads : suivi des conversions formulaire et appel, qualité des leads et import des conversions hors ligne.
- Commerce local : optimisation de la fiche Google Business Profile, extensions de lieu et objectif visites en magasin.
- Stratégies d'enchères adaptées à vos objectifs : CPC manuel, maximiser les conversions, CPA cible et ROAS cible.
- Définir un budget et des objectifs de CPA ou ROAS cohérents avec vos marges pour piloter vos campagnes de façon rentable.
- Atelier pratique : construire la structure de campagnes la plus adaptée à votre activité.
Analyse des résultats et optimisation continue
après-midi- Suivi et interprétation des KPIs essentiels : impressions, CTR, CPC, taux de conversion, CPA et ROAS.
- Analyse du rapport sur les termes de recherche et ajustement régulier des mots-clés négatifs.
- Optimisations prioritaires à mener sur les enchères, les annonces, le budget et les ciblages.
- Identifier les campagnes inefficaces et réallouer le budget vers les leviers les plus rentables.
- Création d'un tableau de bord de suivi des performances avec Looker Studio.
- Atelier pratique : audit de vos campagnes et rédaction d'un plan d'action à 90 jours.
- Conclusion et évaluation finale par QCM.
Formation personnalisable sur demande.
Un échange avec votre formateur définira le programme et les exercices dont vous avez besoin, alignés sur vos objectifs professionnels.
À qui s’adresse la formation ?
Public
Chargé(e) de marketing, responsable acquisition, responsable communication, responsable e-commerce, chef de projet digital, consultant marketing, indépendant(e), entrepreneur(e), ou toute personne en charge de la visibilité et de l’acquisition en ligne d’une entreprise.
Prérequis
Disposer d’un compte Google Ads avec un accès administrateur ou standard. Avoir un site internet ou une landing page à promouvoir. Un accès à Google Analytics 4, Google Tag Manager et, selon votre activité, à Google Merchant Center ou à la fiche Google Business Profile est fortement conseillé pour les exercices pratiques.
Moyens et outils
Moyens
La formation se déroule sur vos propres comptes Google Ads ou sur des comptes de démonstration. Elle combine démonstrations en temps réel, ateliers pratiques (création de campagnes, audit, optimisation) et études de cas concrets. Un support PDF complet est projeté pendant la formation puis remis aux participants, accompagné de modèles, de calculateurs de CPA et ROAS, et de ressources complémentaires. L’évaluation repose sur un positionnement en amont via questionnaire et appel de cadrage, une évaluation continue à travers les ateliers de chaque demi-journée, puis une évaluation finale par QCM.
Outils utilisés pendant la formation
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Google Ads
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Google Keyword Planner
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Google Merchant Center
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Google Analytics
-
Google Tag Manager
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Data Studio (anciennement Looker Studio)
-
Google Business Profile
Tarif de la formation
En présentiel ou distanciel, la formation s’organise dans vos locaux, dans un lieu loué pour l’occasion ou en visioconférence, selon vos préférences.
2 jours - 14 heures
à partir de 3400€ HT
Prêt à vous former ?
Demandez votre devis, de la demi-journée au format sur-mesure.
Obtenir un devis
Réponse dans les 24h
Ce que vous apprendrez
Comprendre le fonctionnement de Google Ads et la structure d'un compte publicitaire.
Mettre en place un suivi des conversions fiable à l'aide de Google Tag Manager et des conversions améliorées.
Choisir les types de campagnes adaptés à vos objectifs : ventes, génération de leads ou visites en magasin.
Créer et structurer une campagne Search de A à Z, des mots-clés aux annonces RSA.
Paramétrer des campagnes Shopping, Performance Max et locales selon votre activité.
Lire et analyser les principaux KPIs pour identifier les leviers d'optimisation de vos campagnes.
Allouer votre budget de manière rentable et construire un plan d'action à 90 jours.
Ce qu’on aime dans la formation
Vous avez déjà lancé une campagne Google Ads en mode « Maximiser les clics » sans trop savoir où partait votre budget ? Vous avez délégué vos annonces et vous aimeriez enfin comprendre ce qui fonctionne ? Ou alors vous n’osez pas vous lancer, de peur de dépenser sans résultat ? Cette formation est faite pour vous. Pendant deux jours, on avance ensemble sur vos propres comptes : on pose un tracking fiable, on construit des campagnes adaptées à votre objectif et on apprend à lire les chiffres pour savoir quoi optimiser. Mon objectif : vous rendre autonome et confiant(e) dans le pilotage de vos campagnes, avec une approche concrète et orientée rentabilité.
Questions fréquentes sur la formation Google Ads de Marie-lou
Cette formation est-elle adaptée aux débutants ?
Oui. La formation commence par les bases et progresse vers des cas pratiques plus avancés. Elle convient aux débutants comme aux profils qui gèrent déjà des campagnes et souhaitent les structurer ou les rentabiliser.
Dois-je avoir un compte Google Ads pour suivre la formation ?
C’est fortement recommandé, pour travailler directement sur vos campagnes. Si vous n’en avez pas encore, vous pouvez le créer ensemble avec la formatrice pendant la session. Un site internet ou une landing page à promouvoir est également nécessaire.
La formation couvre-t-elle le e-commerce, la génération de leads et le commerce local ?
Oui. Le deuxième jour est consacré aux campagnes par objectif : Shopping et Performance Max pour le e-commerce, suivi des formulaires et des appels pour la génération de leads, campagnes locales et Google Business Profile pour les commerces de proximité. L’accent est mis sur ce qui correspond à votre activité.
Financer sa formation
Les formations alfie sont finançables jusqu’à 100% par les OPCO, l’organisme financier des salariés du privé. Rapprochez-vous de votre RH ou de votre dirigeant avec votre projet de formation pour évoquer le budget OPCO disponible.
Toutes les entreprises sont aussi dans l’obligation de former leur salarié sous quelques manières que ce soit. Elles peuvent donc aussi faire le choix de financer votre formation avec leurs fonds propres.
Si vous souhaitez vous reconvertir, vous pouvez prétendre à un PTP (Projet de Transition Professionnelle) qui permet de réaliser une formation sur une durée longue en maintenant votre salaire et en finançant tout ou partie de votre formation. Le financement peut se faire par le biais de l’OPCO de votre entreprise.
Si vous êtes Freelance ou Indépendant, alors votre organisme de de financement s’appelle un FAF (Fonds d’assurance à la Formation), auprès duquel vous cotisez.
Il existe différents FAF qui dépendent de votre secteur d’activité. Pour le connaître rapprochez vous de votre expert-comptable ou identifiez la convention collective qui s’applique à votre branche. Vous y trouverez le nom de votre FAF.
Les 3 principaux FAF sont :
- Le FIFPL : pour les travailleurs indépendants exerçant une activité libérale
- L’Agefice : pour les dirigeants non-salariés du commerce, de l’industrie et des services
- Le FAFCEA : pour les artisans non-salariés.
Les formations alfie ne sont pas éligibles au CPF (« Compte Personnel de Formation » désormais appelé « Mon Compte Formation »). Vous ne pouvez donc pas financer les formations alfie avec cette solution.
Les seules exceptions de financement par France Travail sont :
- Le PTP (Projet de Transition Professionnelle),
- Le PDC (Plan de Développement des Compétences),
Mais ne sont pas automatiques. Rapprochez-vous de votre conseiller FT pour connaître les financements auxquels vous avez droit.
Vous devez vous renseigner auprès de votre organisme d’intérim, qui peut vous faire avoir des droits auprès du Fonds d’Assurance Formation du Travail Temporaire (FAF.TT). C’est un organisme qui permet à tout salarié intérimaire d’accroitre ses performances et son employabilité en fonction des besoins du marché.
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Durée 2 jours - 14 heures
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Participants 1 à 6 participants
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Difficulté Débutant à intermédiaire
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Prix 3400€ HT
Des questions ?
Appelez-nous : 02 55 99 46 86
Obtenir un devis
⚠️ Nos formations ne sont pas éligibles au CPF.
Brief complet, réponse rapide ! Pensez à inclure :
- qui doit être formé,
- quel niveau à l’apprenant sur le sujet,
- l’objectif de la formation,
- distanciel / présentiel (et le lieu).
On vous rappelle dans les 24h.
♿ Public en situation de handicap, nous écrire à bonjour@alfieformation.com
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