Formation Meta ads : comprendre et performer
par Marie-Lou Le Tallec- 2 jours
- 1 à 6 participants
- Débutant à intermédiaire
Formation Meta Ads (Facebook et Instagram) avec Baptiste Pottier
- 400 formateurs experts
- Présentiel ou distanciel
- Apprentissage par la pratique
Cette formation Meta Ads de deux jours vous apprend à lancer et piloter vos publicités Facebook et Instagram en autonomie, de la création du Business Manager jusqu’à la lecture des résultats. Baptiste Pottier la construit sur sa pratique : consultant en génération de prospects, il gère des campagnes Meta depuis 2021, d’abord chez AdsBack, puis au sein du collectif de freelances Bulldozer.
Le premier jour installe le compte publicitaire, les accès, le pixel Meta et le suivi des leads et des achats dans Google Tag Manager, puis passe aux publicités concurrentes et aux formats à préparer. Le second jour porte sur les campagnes : audiences, structure tournée vers le retour sur investissement, formulaire intégré, indicateurs (coût par clic, coût par acquisition, ROAS) et tests A/B. Il se termine sur le bandeau cookies et le consentement, pour que vos conversions remontent avec l’accord de vos visiteurs. Tout se fait dans la régie Meta, idéalement sur votre propre Business Manager.
Votre formateur
Programme adaptable à vos besoins
Un socle complet que votre formateur personnalise selon vos priorités, avec des exercices pratiques réalisés directement sur vos sites, campagnes ou projets web.
Jour 1
Première demi-journée : Business Manager, compte publicitaire et pixel
- Paramétrer et créer le Business Manager
- Créer le compte publicitaire et vérifier le nom de domaine
- Partager les accès avec les salariés et les prestataires
- Associer la page Facebook et le compte Instagram
- Créer le pixel Meta
Deuxième demi-journée : suivi des conversions et création publicitaire
- Créer les variables et activer les écouteurs d'événements automatiques (auto-event listeners)
- Créer les déclencheurs dans Google Tag Manager pour suivre les leads et les achats en ligne
- Tester le suivi avec le mode Aperçu (Preview Mode)
- Analyser les publicités concurrentes dans la bibliothèque publicitaire Meta (Ad Library)
- Les modèles de création qui fonctionnent le mieux sur Meta Ads
- Rédiger le texte publicitaire, le titre, la description et l'appel à l'action
- Les 3 formats publicitaires à prévoir pour Meta Ads
Jour 2
Première demi-journée : audiences et structure des campagnes
- Les paramètres des campagnes, des ensembles de publicités et des publicités
- Créer des audiences d'engagement, de reciblage (retargeting), similaires (Lookalike) et à partir d'un fichier client
- La structure de campagnes qui maximise le retour sur investissement
- Créer un formulaire de prospects intégré à Meta Ads
Deuxième demi-journée : mesure, tests A/B et consentement
- Composer son propre ensemble de colonnes dans le Gestionnaire de publicités
- Lire les indicateurs principaux : CPM, CPC, CPA, CTR, ROAS et taux de conversion
- Suivre les sessions venues de Meta Ads grâce aux paramètres UTM
- Mettre en place des tests A/B dans Meta Ads
- Les plateformes de gestion du consentement (CMP) : Axeptio, Cookiebot, Didomi et Sirdata
- Paramétrer la CMP et la déployer sur le site
- Configurer le bandeau cookies
- Créer les cookies propres à Meta Ads
- Gérer le consentement dans Google Tag Manager pour les paramètres ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization et functionality_storage
- Régler l'état par défaut de ces paramètres et leur mise à jour selon le choix de l'utilisateur (update)
Formation personnalisable sur demande.
Un échange avec votre formateur définira le programme et les exercices dont vous avez besoin, alignés sur vos objectifs professionnels.
À qui s’adresse la formation ?
Public
Community manager, chef de projet digital ou chef d’entreprise qui veut gérer ses campagnes Facebook et Instagram en autonomie.
Prérequis
Idéalement, disposer d’un Business Manager ou d’une page Facebook. Des notions de marketing sont un vrai plus.
Moyens et outils
Moyens
Support de formation. Démonstrations et mises en pratique directement dans la régie Meta Ads.
Outils utilisés pendant la formation
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Meta Ads
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Meta Pixel
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Google Tag Manager
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Meta Business Suite
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Axeptio
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Cookiebot
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Didomi
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Sirdata
Tarif de la formation
En présentiel ou distanciel, la formation s’organise dans vos locaux, dans un lieu loué pour l’occasion ou en visioconférence, selon vos préférences.
2 jours - 14 heures
à partir de 3000€ HT
Prêt à vous former ?
Demandez votre devis, de la demi-journée au format sur-mesure.
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Réponse dans les 24h
Ce que vous apprendrez
Maîtriser le Business Manager, le Gestionnaire de publicités et les comptes publicitaires
Créer et relier vos comptes Meta, page Facebook et compte Instagram compris, et donner les bons accès à vos salariés et à vos prestataires.
Définir une offre forte et la mettre en avant sur ses visuels
Formuler ce que vous proposez pour donner envie de cliquer, avec le texte, le titre, l’appel à l’action et les formats que Meta attend.
Analyser les publicités de ses concurrents
Repérer dans la bibliothèque publicitaire Meta ce que diffusent vos concurrents, et en tirer des pistes pour vos propres créations.
Créer le pixel et suivre les conversions avec Google Tag Manager
Installer le pixel Meta, suivre les leads et les achats en ligne, et tester ce suivi avant de lancer vos campagnes.
Paramétrer ses campagnes, ensembles de publicités et publicités
Choisir les réglages à chaque niveau, construire vos audiences et organiser vos campagnes autour du retour sur investissement.
Améliorer les résultats de ses campagnes
Lire les indicateurs qui comptent, comparer deux versions par un test A/B et garder une mesure fiable grâce à un consentement bien réglé.
Questions fréquentes sur la formation Meta ads de Baptiste
Cette formation couvre-t-elle Facebook Ads et Instagram Ads ?
Oui. Meta Ads est le nom actuel de la régie publicitaire qui diffuse vos annonces sur Facebook et sur Instagram, depuis le même Gestionnaire de publicités. Le premier matin, vous associez votre page Facebook et votre compte Instagram au Business Manager : les campagnes créées ensuite peuvent tourner sur les deux réseaux.
Meta propose des modules gratuits : pourquoi suivre deux jours de formation ?
Meta Blueprint, la plateforme d’apprentissage de Meta, explique bien le fonctionnement de la régie. Elle ne pose pas avec vous le suivi des conversions dans Google Tag Manager, ne règle pas le consentement de vos visiteurs et ne relit pas la structure de vos campagnes. Ces deux jours se passent dans la régie, avec Baptiste Pottier, qui fait ce travail pour ses clients.
Je ne connais pas Google Tag Manager : est-ce un problème ?
Non, il ne fait pas partie des prérequis. La deuxième demi-journée du premier jour y est consacrée : variables, déclencheurs pour les leads et les achats, tests en mode Aperçu. L’idéal est d’arriver avec un Business Manager ou une page Facebook déjà créés, et quelques notions de marketing. La formation s’adresse aux débutants comme aux profils avancés : dites votre niveau en amont.
Pourquoi parler de cookies et de consentement dans une formation Meta Ads ?
Parce que la mesure de vos campagnes en dépend. Un bandeau cookies mal réglé fait perdre des conversions, ou les enregistre sans l’accord du visiteur. La fin du second jour présente les plateformes de gestion du consentement (Axeptio, Cookiebot, Didomi, Sirdata), puis vous paramétrez le bandeau et les signaux de consentement dans Google Tag Manager.
Pour qui est faite cette formation ?
Pour le community manager, le chef de projet digital ou le dirigeant qui veut gérer ses campagnes Facebook et Instagram lui-même. Elle se suit seul ou en équipe, jusqu’à six participants.
Financer sa formation
Les formations alfie sont finançables jusqu’à 100 % par l’OPCO de votre entreprise ou sur fonds propres. Contactez votre RH ou votre direction pour faire le point.
La formation des indépendants se finance via un organisme qui s’appelle FAF. Les 3 principaux FAF sont le FIFPL, l’Agefice et le FAFCEA. Pour le connaître rapprochez vous de votre expert-comptable ou identifiez la convention collective qui s’applique à votre branche.
Les formations alfie ne sont pas éligibles au CPF. Des financements non automatiques via France Travail restent possibles, consultez votre conseiller pour étudier vos droits.
Contactez votre agence d’intérim pour activer vos droits à la formation auprès de l’organisme AKTO (ex-FAFTT) qui finance la formation des intérimaires.
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Durée 2 jours - 14 heures
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Participants 1 à 6 participants
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Difficulté Débutant à expert
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Prix 3000€ HT
Des questions ?
Appelez-nous : 02 55 99 46 86
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⚠️ Nos formations ne sont pas éligibles au CPF.
Brief complet, réponse rapide ! Pensez à inclure :
- qui doit être formé,
- quel niveau à l’apprenant sur le sujet,
- l’objectif de la formation,
- distanciel / présentiel (et le lieu).
On vous rappelle dans les 24h.
♿ Public en situation de handicap, nous écrire à bonjour@alfieformation.com
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